L'édition du magazine Billboard avec Coldplay ( le 20 août 2011 ) arrive en ligne et, avec cela, un petit article exclusif sur les pensées derrière le choix du prochain single de Coldplay, ainsi que son positionnement dans le grand schéma de « Mylo Xyloto ». Ci-dessous l'article, intitulé « Singles vs Séquençage – la création d'un album dans une entreprise à la carte » qui fouille dans les raisons de faire de Paradise plutôt que de Charlie Brown le prochain single de Coldplay à sortir. Puis se trouvent également quelques pages comprenant des images et des visuels – le reste de l'article est comme il a été posté hier.
« Nous ne pouvons pas rivaliser dans un monde de singles » dit Chris Martin. « Nous ne sommes pas assez bons en singles pour faire ça. Donc nous jouons avec notre force. Nous avons quelques bons singles, c'est sûr, nous pouvons rivaliser avec Lady Gaga ou Beyoncé ou Justin Timberlake, si il voulait seulement faire un foutu album. Ce sont de bonnes nouvelles pour nous tous qu'il n'en fasse pas, parce qu'il donne aux autres une chance, mais c'est une grosse perte pour la musique. »
Pourtant, Coldplay met beaucoup de considération dans le choix de ses singles; plus récemment le débat était de savoir si ils allaient faire suivre le morceau « Every Teardrop Is A Waterfall » par l'accrocheur « Charlie Brown », entendu dans le monde entier cet été dans les festivals, ou par le gros, gras récit qu'est « Paradise », une clé essentielle dans l'entière conception de Mylo Zyloto. « Il y a avait un débat entre Charlie Brown et Paradise pour savoir lequel serait le prochain et pendant longtemps nous pensions Charlie Brown, » dit Holmes. « Mais ensuite récemment nous avons pensé, « Tu sais quoi? C'est probablement exactement ce que les gens s'attendent à entendre en tant que prochaine chanson de Coldplay. Allons-y avec Paradise. »
Une obsession de la génération LP, en concordance, pour la génération iPod, est une forme de mort de l'art. Pas pour Coldplay. « Nous allons passer les quatre prochaines semaines à discuter de ça. Vous pouvez ruiner une chanson en la mettant à la mauvaise place, » dit Jonny Buckland. « Mais si les gens veulent écouter nos chansons dans l'ordre qu'ils veulent, nous sommes tout simplement heureux qu'ils les aient écoutées. »
Holmes dit que c'est simplement une question de traiter avec la réalité. « Tout enfant qui grandit aujourd'hui, leur expérience est une expérience sur demande, » dit-il. « Ce n'est pas comme nous, où si nous voulions regarder 'Happy Days nous devions nous régler le jeudi soir à 20h. Les enfants d'aujourd'hui ne peuvent même pas penser à ce genre de concept. Ils ont leur média quand ils le veulent, où ils le veulent et comme ils le veulent. »
L'obligation est sur l'artiste, dit Holmes. « C'est à eux de faire de l'art meilleur, » dit-il. « Si vous voulez que les gens achètent vos albums, faites de meilleurs albums. Nous savons tous comment c'était dans les années 90, lorsque leur manager du label était du genre, « Aussi longtemps que nous aurons un single, nous irons bien, » et le banc emporte seulement la chose ailleurs. Vous ne pouvez plus faire ça. »
« Les consommateurs sont partis dans un monde à la carte » dit le vice-président du marketing et de la promotion EMI, Greg Thompson. « Et Coldplay est un groupe à album qui fait de super corps de travail.
Le modèle de consommation a changé. Tu dois sortir de ça et vraiment bosser ça pour que les gens comprennent qu'ils ne doivent pas sélectionner quelques chansons mais acheter tout le tronc. »
Coldplay se voit comme un « acte d'album » et considère cela comme un honneur. « Je leur dis toujours, « vous avez la chance d'être sur la vraiment très courte liste des artistes qui sont évalués sur leurs albums et pas sur leurs singles » dit leur manager, Dave Holmes. « Si vous regardez l'histoire de Coldplay, leurs albums et leurs ventes de billets puis nos performances radios, ça n'a juste pas de sens. Ils sont sur cette unique voie, où nous n'avons jamais eu un énorme succès à la radio – je veux dire un succès modéré à la radio – mais où ils ont toujours eu des ventes massives d'albums et de billets. Je ferais ça n'importe quel jour de la semaine. Je ne veux pas être comme la moitié des groupes dans les charts modernes de rock qui, s'ils n'ont pas de tubes, ne vendent pas d'albums.. Les fans de Coldplay, pour la plupart, veulent entendre l'album en entier. »
Sujet: Pourquoi "Paradise" au lieu de "Charlie Brown" Comme Nouveau Single de MX 
